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漣源市好萊塢電影院“經(jīng)典與我們同在”的電影文化月活動(dòng)的策劃方案
作者：frank 時(shí)間：2004-4-15 字體：[大] [中] [小]
時(shí)間: 地點(diǎn)：漣源市好萊塢電影院
一、漣源市電影市場(chǎng)現(xiàn)狀：
漣源市是一個(gè)地處湘中的縣級(jí)市，在受市民文化層次、地方經(jīng)濟(jì)不景氣等各因素制約下，電影院的老板們除了大打“黃”牌之外，即使用誘人的片名，“顯山露水”的海報(bào)招貼畫等等，面對(duì)門可羅雀的現(xiàn)狀，似乎是束手無(wú)策。雖然這張“黃”牌曾一度使電影院起死回生過(guò)，但隨著家庭影院的普及及面對(duì)早已“見(jiàn)”多識(shí)廣的市民，這張“黃”牌早已日失其效。整個(gè)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀令人堪憂，甚至一些家長(zhǎng)聽(tīng)說(shuō)小孩要去看電影，那是談“影”色變，唯恐勸之不及。
盡管人們大多時(shí)候只把電影看作是一種消遣方式，但同時(shí)我們卻不能否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：好的電影給人心靈上的震撼不亞于一本好書(shū)，一部好的音樂(lè)作品。聽(tīng)過(guò)貝多芬的音樂(lè)的人，會(huì)說(shuō)貝多芬的音樂(lè)是讓人站起的音樂(lè)，看過(guò)麥爾·吉普辛主演的《勇敢的心》的觀眾，相信也會(huì)有同樣的感覺(jué)。而看過(guò)《朱麗葉與羅蜜歐》的人，會(huì)說(shuō)這是中國(guó)版的《梁山伯與祝英臺(tái)》，便發(fā)出人生能有幾回愛(ài)，真愛(ài)一次恒久遠(yuǎn)，金鳳玉露一相逢，便勝過(guò)人間無(wú)數(shù)的感慨。
二、總體思路：
普及電影常識(shí)，把好的電影作品介紹給大眾，讓市民感受電影文化帶來(lái)的快樂(lè)與震撼，提高對(duì)電影作品的鑒賞能力，為廣大市民提供高質(zhì)量的精神食糧，豐富市民的業(yè)余文化生活，作“有品味，有情趣，有格調(diào)的人”．
三、吸引三類人：
一是通過(guò)對(duì)電影文化的宣傳、造勢(shì)及免費(fèi)放映一場(chǎng)之后，使人們感受到并領(lǐng)略到電影作品的魅力，從常去卡拉ＯＫ、跳舞、上網(wǎng)、打麻將的人群中吸引、分離一部分出來(lái)，使去電影院看電影成為他們一種與其他幾種消遣方式并重的娛樂(lè)活動(dòng)。二是針對(duì)青年男女戀人，放映經(jīng)典愛(ài)情故事片，吸引其去電影院共度浪漫之夜。三是針對(duì)初、高中學(xué)生長(zhǎng)期學(xué)習(xí)壓力大，需有效調(diào)節(jié)、放松的情況。而看好的電影作品卻不失為一種好的、有效的調(diào)節(jié)、放松手段，并能在娛樂(lè)之后，還能有所思，有所得。
四、具體宣傳、造勢(shì)策略：
大橫幅兩條：“經(jīng)典與我們同在”，“做有品味、有格調(diào)的人”
電影海報(bào): 在全市繁華及其他重要地段粘帖電影宣傳海報(bào)。
分發(fā)小傳單：簡(jiǎn)介電影內(nèi)容及大牌男女主演或著名導(dǎo)演。
活動(dòng)第一天：憑小傳單可免費(fèi)觀看下午場(chǎng)和晚上場(chǎng)。此后均憑票入場(chǎng)。
媒體造勢(shì)：與漣源市電視臺(tái)、漣源日?qǐng)?bào)、婁底日?qǐng)?bào)及漣源市文化局取得聯(lián)系并支持。在電視臺(tái)以新聞的形式播出（現(xiàn)場(chǎng)采訪觀眾對(duì)電影及此次活動(dòng)的看法），在報(bào)上作出對(duì)此次電影文化活動(dòng)的專題評(píng)論。突出首屆，旨在提高品味。
五、完善服務(wù)
在做到了吸引了觀眾的眼球之后，服務(wù)必須周到，賣票人員檢票人員及其他工作人員必須熱情、有禮、有序。在電影院不可能進(jìn)行大的裝修、調(diào)整的情況下，必須做到清潔、清新、雅靜。
六、信息反饋
發(fā)放信息反饋表（主要內(nèi)容為對(duì)此次活動(dòng)的看法及改進(jìn)意見(jiàn)）
七、效果
通過(guò)對(duì)此次電影文化月的有效宣傳、造勢(shì)及通過(guò)觀眾與高質(zhì)量的電影作品的親密接觸，喚回了廣大市民對(duì)電影曾有的熱情，激發(fā)了人們對(duì)電影的興趣，培育了電影市場(chǎng)，培養(yǎng)了電影觀眾，使去好萊塢電影院看電影成為一種時(shí)尚的消遺娛樂(lè)方式，票房收入明顯提高。
附：播放電影名單：
《勇敢的心》《真實(shí)的謊言》《愛(ài)國(guó)者》《北非間諜》《傲曼與偏見(jiàn)》《泰坦尼克》《空軍一號(hào)》《廊橋遺夢(mèng)》《茜茜公主》《沉默的羔羊》《人鬼情未了》《羅馬假日》《辛德勒的名單》《亂世佳人》《簡(jiǎn)愛(ài)》《漂亮媽媽》《紅高粱》《霸王別姬》《羅馬之戀》《音樂(lè)之聲》《教父》《美麗人生》《風(fēng)月俏佳人》《阿甘正傳》《聞香識(shí)女人》《西雅圖不眠夜》《居里夫人》《公民凱恩》《羅蜜歐與朱麗葉》《蝴蝶夢(mèng)》《英倫情人》《天使之城》《鐵面王子》
全程策劃人：張敏
zhmin792002@yahoo.com.cn